ゆみこさんのインターネットビジネス関連情報: イノベーターの曲線とライフサイクル曲線

イノベーターの曲線とライフサイクル曲線

神田昌典氏の著作などで紹介された、市場の成熟度を図るためのグラフ。

通常S字カーブの形で表される。

新しい市場やサービスを購入・導入する時期によって消費者を分けると、

超当たらし物好き　2･5%
新し物好き・口コミ火付け役　13･5%
第一波流行追っかけ隊　34%
第二波今更追従者　34%
頑固者・流行無視型　16%

という分類が出来るという。

このうち、最初の二つを足した16%を超えたところでグラフが上昇カーブを描き始めることから、この二つの顧客をターゲットにマーケティングをかけると上手くいくという。

理屈の上ではね。

ただし、この16%にたどり着いても市場への浸透が上昇カーブを描かない商品やサービスもいっぱいあると言い始めた人もいる。

・・・常識的な結論だと思う。

ピピンアットマークとかFMマーフィーとかPCFXとか、たぶんそういうのが16%にたどりついても伸びなかった商品だといえるかも・・・。

いや、16%にもたどりつかなかったかな・・・。

プレイディアとかRX-78は最初の2･5%にもたどり着かなかったかも・・・。