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【GOOGLE】
「Googleは米国では過半数とはいかないまでも検索エンジン首位を保っているけれども、日本では米国のGoogle以上のシェアを誇るYahoo!ジャパンに苦戦しているわ。けれども、Googleは日本でも首位を狙う戦略を捨てていないと思うわ」そこで、どのような戦略をGoogleが取っているか推測する前に、Googleのミッションステートメントを読んでみて。
【Google が発見した 10 の事実】
http://www.google.co.jp/intl/ja/corporate/tenthings.html
1. ユーザーに焦点を絞れば、「結果」は自然に付いてくる。
2. 1 つのことを極めて本当にうまくやるのが一番。
3. 遅いより速い方がいい。
4. ウェブでも民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのは机に座っているときだけではない。
6. 悪事を働かなくても金儲けはできる。
7. 世の中の情報量は絶えず増え続けている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. すばらしい、では足りない。
どう？」
「・・・・よくわからないけど、かっこいいですね」
「そこがポイントよ。婉曲に商売っ気が一杯あるYahooのページを批評することによって、差別化とポジショニングを行っているところも注目ね。
そして何より、よくわからないけど、かっこいい、志を感じさせるミッションを掲げているところが特徴ね。ところで、SEO対策上で、Yahoo経由のユーザーとGoogle経由のユーザーの違いは何かしら？」
「Yahoo経由のユーザーは、何かのページを探している初心者が多く、また購買意欲が強い。Google経由のユーザーは、一般に調べ物で検索エンジンを使用するヘビーユーザーで、購買意欲は比較的低い。あくまでも一般論だけどね～～」
「そう。いってみればオタクっぽいひと、オピニオンリーダーなどが現在のGoogleのメインユーザーね。ところで、最近そんな人たちによる『Google攻略法』だとか『Googleでの検索をマスターしてライバルに差をつける』だの『Googleは世界を変えるか』だのGoogleGoogleした本が増えていると思わない？」
「そういえば・・・あっ。これがGoogleの戦略なんですか？」
「おそらくは、プレスリリースやPRだけでなく、人脈営業も含めた積極攻勢を展開していると思うわ。一般に、市場で16%以上のシェアを獲得できれば、一気に普及させる端緒につくことができるといわれている。その16%っていうのは、もちろん当たらし物好き、あるいは口コミの発火点たりえるオピニオンリーダーのことよ」
「なるほど・・・。クラスとかでの新し物好きが新しい流行を広めるキッカケをつくるようなものですね・・・」
「そう。ここ１～２年は、GoogleとYahooどちらが日本での覇権を握るのか、それとも引き分けるのか、注目の年ね」
